听说，谷歌又要“重返”中国了

原创：田宇传媒大观察 2018-09-06

田宇 / 传媒大观察原创

8月初，所有网民都听到了一个“重磅”消息：谷歌要“重返”中国了！

8月1日，美国调查新闻网站“拦截”引述“知情人士”的话报道称，谷歌计划推出“审查版”的搜索引擎，以符合中国法律规定，为“重返中国”做准备。这一消息迅速传遍了整个互联网。

在互联网领域，谷歌似乎成了外界抨击中国互联网封闭的一个标志性“事物”，特别是在百度由于魏则西事件等一系列负面舆情导致形象大跌的时候，呼唤谷歌“重返”中国，在国内外都形成了合唱。似乎，谷歌已经不是一家简单的美国互联网公司，而成了检验中国互联网是否能够做到开放、共享的试金石。

于是，每隔一段时间，我们就能听到谷歌“重返”中国的声音。像2015年9月，传言“定制版”Google Play进入中国；2018年1月，有外媒报道称，在时隔八年之后，谷歌地图将通过与高德合作，重返中国市场。

但是，这么多年，只闻楼梯声，未见人下来。每次，谷歌都是既不承认，也不否认，而中国官方也是不置可否。今年8月的这次，也不例外。虽然，在国内的社交媒体里，大家在热烈的讨论谷歌“重返”中国的可能性，以及会产生的后果。

有趣的是，作为谷歌在中国的最大竞争对手——百度，却是明确对此表态。百度李彦宏非常高调的表态：“如果Google决定回到中国，我们非常有信心再PK一次，再赢一次”。李彦宏发在朋友圈里的霸气回应，立刻占据了各大媒体和自媒体的头条，并成为网友们热议的焦点。同时，《人民日报》也在境外的社交媒体上发表了欢迎谷歌的文字。

但是，即使谷歌真的重返中国，也需要面对诸多挑战：

一、如何适应越发健全的互联网法律

谷歌之前，败走中国，表面上的原因是，谷歌拒绝遵守中国相关法律。但是，每个国家都有适合于自身的法律，更何况，这8年间，中国互联网领域的法律法规更加健全，监管力度也更大。谷歌再次回到这个市场，首先就是要重新适应现阶段的中国法律。

二、如何适应移动互联时代的中国市场

谷歌是在2010年3月离开中国的，在这8年多的光景里，中国的互联网领域已经发生了翻天覆地的变化。从PC端的互联网时代已经彻底转变为移动互联网时代。原本基于PC端市场发展壮大起来的谷歌，能否适应移动互联时代的中国市场，也是一个大大的问号。就看百度，曾经在互联网企业中排名前列，与AT并称，现在也逐渐被甩在了身后。其中一个重要的原因，就是没有适应瞬息万变的市场，面对移动互联时代的种种深刻变化，没有做出即时的转变。

三、如何平衡中美两国政府的关系

近期，中美贸易战战意正浓，作为美国的互联网企业，谷歌此时的举措会牵动两国政府。谷歌旗下的产品，已经能够覆盖线上线下，对使用者的信息安全、甚至国家安全等都构成威胁。进入任何国家，都会收到严密监管，中国自然也不例外。因此，谷歌想要“重返”中国就必须要面对中国政府的仔细“打量”，这样一来，美国政府又会对谷歌颇有微词。

虽然，谷歌重返中国的消息，并没有变成现实，但是，谷歌依然向中国市场提供了很多移动应用程序，还投资了京东等中国公司。可以说，谷歌旗下的搜索引擎业务，只是一个代表性产品，这款产品虽然并没有进入中国，但是，谷歌并不会彻底放弃中国的互联网市场。毕竟，这里有几亿网民，有蓬勃发展的互联网市场，也有谷歌近些年着力开拓的人工智能市场。

看似中国市场对谷歌关闭，其实，还是留了门缝。如此巨大的市场体量，对谷歌会产生什么影响，谷歌自身也是心知肚明。就像“重返”中国的传闻，即时只是传闻，还未成现实。在消息传出的8月1日当天，谷歌的股价就应声上扬。

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